تابلو سازی تبلیغاتی؛ تعیین اهداف و راهکارها

هدف تابلوسازی تبلیغاتی 

مهم ترین هدف تابلوسازی تبلیغاتی معرفی کسب و کار و جذب مشتری است. جذب مشتری به روش های مختلفی مانند طراحی لوگو برای تابلو، استفاده از یک شعار جذاب بر روی آن و یا حتی استفاده از انواع مختلف تابلو ها مانند تابلو چلنیوم و … برای تابلوسازی است. تیم تابلو رویال در این مقاله قصد دارد به بررسی هدف تابلوسازی تبلیغاتی و بررسی جوانب مختلف آن بپردازد.

هدف تابلوسازی تبلیغاتی چیست ؟

تابلوسازی یکی از صنایع تبلیغاتی است که روز به روز در حال پیشرفت و گسترش می باشد. امروزه اغلب مشاغل برای معرفی کسب و کار خود و رونق آن از تابلوهای تبلیغاتی استفاده می کنند. این نوع تابلوها دارای انواع مختلف مانند چلنیوم , ترموود , سه بعدی , نئون , وکیوم و …. هستند که هر کدام دارای ویژگی ها , مزایا و معایب منحصر به فردی می باشند که در مطالب پیشین به آن ها اشاره کردیم. اما هدف از تولید انواع مختلف تابلو چیست ؟ با طراحی و استفاده از تابلوهای تبلیغاتی چه هدفی را دنبال می کنیم ؟

مهم ترین هدف تابلوسازی تبلیغاتی

به جرات می توان گفت که مهم ترین هدف تابلوسازی تبلیغاتی رساندن پیام به مشتری است. این پیام می تواند در قالب طراحی یک لوگو و یا یک شعار باشد. در واقع انسان نمی تواند فکر خود را به طور عینی بر روی تابلو پیاده سازی کند مگر با استفاده از نشانه ها. حتما با برند اپل آشنا هستید. تقریبا تمام کسانی که نام این برند را می شنوند به سرعت تصویر یک سیب گاز زده در ذهن آن ها نمایان می شود. این مساله قدرت استفاده از لوگو را به منظور برندسازی و انتقال پیام نشان می دهد.

قطعا زمانی به هدف خود در استفاده از تابلوهای تبلیغاتی می رسیم که مشتری را وادار به انجام واکنش کنیم. تصور کنید در حال گذر از خیابان هستید. طبیعتا تابلوهای تبلیغاتی زیادی در سطح شهر وجود دارند. اما شما به تمام آن ها توجه نمی کنید بلکه برخی از آن ها توجه شما را به خود جلب می کند. از نظر شما دلیل این جلب توجه چیست ؟ پاسخ واضح است. استفاده از عناصر تاثیرگذار !

با تولید تابلوی تبلیغاتی چه اهدافی را دنبال می کنیم؟ 

معرفی محصول

بخش عظیمی از تبلیغاتی که در طول روز مشاهده می کنید به سه دلیل عمده انجام می شوند. تبلیغاتی معرفی, تبلیغات یادآوری , تبلیغات حفظ سهم بازار. در تبلیغات معرفی محصول اقدام به معرفی یک محصول یا خدمت برای اولین بار و شناساندن آن به مشتریان است. در تبلیغ نوع دوم اقدام به تبلیغات محصول یا خدماتی می شود که سال های طولانی از آن گذشته و ممکن است مورد فراموش قرار گرفته باشند. و اما تبلیغات نوع سوم شامل محصولات و خدماتی می شوند که بسیار شناخته شده هستند اما تبلیغات مداوم درباره آن موجب حفظ سهم بازار می شود. در تابلوهای تبلیغاتی معمولا نوع اول تبلیغات یعنی معرفی محصول کاربرد زیادی دارد.

ایجاد اعتبار 

تصور کنید با یک فروشگاه مواجه هستید که هیچ نام و نشان و تابلویی سردرب آن وجود ندارد. آیا برای خرید به فروشگاه مراجعه می کنید؟ قطعا خیر. پس هدف تابلوسازی تبلیغاتی می تواند ایجاد اعتبار و شهرت برای یک فروشگاه , محصول یا خدمت باشد. ایجاد اعتبار به وسیله نصب تابلوی تبلیغاتی موجب می شود تا مشتری دید بهتری به شما داشته باشد و اعتماد او جلب شود.

رقابت

شما در هر صنفی که فعالیت می کنید قطعا رقبای زیادی دارید . به طور مثال دارای یک فروشگاه فرش فروشی هستید. رقیبان زیادی در اطراف شما وجود دارند که با روش های مختلف اقدام به جذب مشتری می کنند. اما مهم ترین و بیرونی ترین جلوه یک فروشگاه تابلویی است که بر سردرب آن نصب شده است. شما با استفاده از تابلوی مناسب , شکیل و مورد پسند مشتریان می توانید بسیاری از مشتریان بالقوه را به سمت خود جذب کنید. به همین دلیل است که بسیاری از کارشناسان تبلیغاتی اذعان می کنند که یکی از دلایل رونق کسب وکار نصب تابلوی مناسب است.

پیام تابلوی تبلیغاتی باید چگونه باشد ؟

اگر می خواهید پیامی تاثیرگذار را برای تابلوی تبلیغاتی در نظر بگیرید باید به فاکتورهای مختلفی توجه کنید. در ادامه این مطلب به مواردی اشاره می کنیم که با رعایت آن ها می توانید بهترین و موثرترین پیام را برای انتقال به مشتری پیدا کنید.

جلب توجه کند

حتما شما هم عبارت ” پیام زده ” را شنیده اید. ما در طول روز با انواع تبلیغات و پیام ها بمب باران می شویم. بسیاری از افراد جامعه پیام زده هستند زیرا صبح که تلویزیون یا رادیو را روشن می کنند تا شب با انبوهی از پیام ها مواجه می شوند. جلب توجه این افراد بسیار سخت است. به همین دلیل اگر می خواهید به شما توجه کنند باید از پیام هایی استفاده کنید که کلیشه ای نباشند و حرف تازه ای برای گفتن به مخاطب داشته باشند. استفاده از پیام ها , شعار ها و تصاویر کلیشه ای نه تنها موجب جذب مشتری و رونق کسب و کار شما نخواهد شد بلکه برای آن ها دافعه ایجاد می کند. افراد در طول روز و در سطح شهر با تعداد زیادی از تابلوها و بنرهای تبلیغاتی روبرو هستند که اغلب مواقع بی توجه از کنار آن ها عبور می کنند. تبلیغاتی موفق خواهد شد که بتواند در میان تمام عوامل کلیشه ای به جلب توجه مشتری بپردازد.

 

در مخاطب احساسات مختلفی را به وجود بیاورید

گاهی لازم است برای جلب توجه مخاطب احساسات مختلفی را در او به وجود بیاوریم. به طور مثال احساس ترس , اعتماد به نفس و یا خجالت. حتما تا کنون تبلیغاتی در مورد ساعت های لوکس و گران قیمت دیده اید دیدن این تبلیغات می تواند احساس خوبی را در فرد به وجود بیاورد و هنگامی که شما از یک فرد با اعتماد به نفس در این تبلیغ استفاده می کنید همین احساس را نیز به مخاطب منتقل می کنید.

هنگامی که قصد دارید محصولی مانند خمیر دندان را تبلیغ کنید مجبور هستید که احساس ترس را در مخاطب تقویت کنید و با نشان دادن عواقب ناگوار مسواک نزدن و خرابی دندان او را ترغیب به خرید محصول کنید.

ایجاد نیاز و انگیزه کنید 

ایجاد نیاز یکی از مهم ترین هدف تابلوسازی تبلیغاتی است که باید توجه ویژه ای به آن داشته باشید. تصور کنید که شما قصد دارید محصولی مانند شیر را تبلیغ کنید. در این تبلیغ باید احساس نیاز را در مادران به وجود آورید و به او نشان دهید که عدم مصرف شیر می تواند در رشد کودک اختلال به وجود آورد. ایجاد نیاز و انگیزه در مخاطب مهم ترین قدم در جذب او محسوب می شود و هنگامی که این تبلیغات با تصاویر , لوگو و شعار های جذاب و غیر کلیشه ای همراه شود موثرتر خواهد بود.

قابل درک باشد 

از جملات , تصاویر و نوشته های غیر قابل فهم در تابلو استفاده نکنید. انجام این کار باعث ایجاد سردرگمی در مخاطب می شود و نمی تواند ارتباط مناسبی با تبلیغ برقرار کند . اما به این نکته نیز توجه داشته باشید که می توانید نوعی از پیچیدگی و جذابیت را چاشنی کار کنید و ذهن مخاطب را درگیر کنید.

نقش تابلوسازی در تبلیغات محیطی چیست؟

پس از اینکه به هدف تابلوسازی تبلیغاتی اشاره کردیم نوبت به این می رسد که به نقش تابلوسازی در حوزه تبلیغات بپردازیم. تبلیغات محیطی یکی از مهم ترین نیازهای هر کسب و کار است. به طور معمول تبلیغات دارای هزینه بسیار زیادی است. روش های مختلفی برای ارائه و معرفی خود به مشتریان دارید که می توان به تبلیغات از طریق رسانه ها ، چاپ تراکت و … اشاره کرد. گران ترین آن ها تبلیغات از طریق رسانه هایی مانند صدا و سیماست. آیا هر کسی توانایی تامین این بودجه را دارد؟ قطعا خیر! پس بهترین راه این است که از ابزارهای ارزان قیمت تر اما موثرتر استفاده کنید.

نکات مهم در تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی یکی از روش های مرسوم در معرفی خود به مخاطبین و مشتریان بالقوه است. اغلب نهادها ، سازمان ها ، فروشگاه ها ، برندهای تازه تاسیس و … از این روش استفاده می کند. زیرا کم هزینه تر ، دارای بازدهی بیشتر و دائمی تر می باشد. شما حتی اگر از گران ترین روش تبلیغاتی مانند رسانه استفاده کنید تاثیری گذرا خواهد داشت. زیرا قطعا تبلیغ شما به طور مدام العمر از تلویزیون پخش نخواهد شد اما تابلویی که بر سردرب فروشگاه نصب می کنید این قابلیت را دارد که به طور دائمی در آن جا حضور داشته باشد.

بهترین مکان برای شروع تبلیغات

همان طور که در ابتدای مطلب اشاره شد هدف تابلوسازی تبلیغاتی ، شناخت بهتر و بیشتر مشتریان از شماست. پس بهتر است تبلیغات را از جایی شروع کنید که در آن حضور دارید. بهترین کار هم این است که یک تابلوی بزرگ با رعایت تمام پارامترها نصب کنید که قابل دیدن توسط عموم مردم باشد.  علاوه بر تابلوها می توانید از سایر ابزارها همچون بیلبوردها ، استندها و بنرها نیز استفاده کنید. یک سوال مهم که در این بخش مطرح می شود این است که چرا نصب تابلوهای تبلیغاتی تاثیر چنین شگرف بر مخاطب دارد؟ پاسخ واضح است. زیرا مخاطب ناگزیر از دیدن تبلیغات شما خواهد بود. و این امر می تواند به مرور زمان و با جلب اعتماد او را به سمت کسب و کار شما بکشاند.

احترام به مخاطب

شاید تصور کنید که تهیه کردن یک تابلوی پر زرق و برق و پر از متن ، تصاویر و کلمات سنگین می تواند نظر مشتریان را به خود جلب کند. در کمال تاسف باید بگوییم که این روش دیگر جواب نمی دهد. شما با این کار به طور مستقیم به مشتری بی احترامی می کنید. زیرا سلیقه مخاطبان تغییر کرده و مانند سابق حوصله خواندن متن های طویل را ندارند. بهتر است تابلو تبلیغاتی را در حین جذابیت ، ساده طراحی کنید تا با یک نگاه و در عرض چند ثانیه پیام آن به مخاطب منتقل شود. مخاطبین بیشتر از 5 ثانیه به تابلوی شما خیره نمی شوند و اگر نتوانید در طول این مدت نظر او را جلب کنید قطعا در جذب مشتری شکست خواهید خورد.

توجه به جوانب مختلف

هنگامی که قصد استفاده از تابلوی تبلیغاتی را دارید باید جوانب مختلفی را مد نظر قرار دهید. هزینه ، اثر تبلیغ، ارائه آن و … جزو مواردی است که بدون توجه به آن ها در تبلیغ کسب و کار خود موفق نخواهید شد.